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Karmasin Marktforschung führt seit 1970 den von Gallup & Robinson entwickelten Impact-Test durch.
In diesem Messverfahren wird die Effizienz von Werbefilmen in quantitativer und qualitativer Hinsicht erhoben.
Am Tag nach der Schaltung (Day After Recall) werden die Erinnerungswerte in einer Stichprobe von 300 Personen ab 14 Jahren, repräsentativ für die TV-Seher "gestern" erhoben.
Der Recall gliedert sich in die spontane Erinnerung, die Erinnerung nach Nennung der Produktgruppe und nach Markennennung.
Alle von der befragten Person erinnerten Marken werden dann einer detailierten Analyse in Bezug auf rezipierte Bild- und Textelemente, Botschaftsübermittlung, Assoziationen und Sympathie unterzogen.
Zur Interpretation steht die Gallup Impact-Datenbank zur Verfügung, somit kann sichergestellt werden, dass einzelne Werbetitel in einem hinsichtlich relevanter Kriterien (wie z.B. Schaltfrequenz/GRPs, Produktgruppe...) adäquaten Bezugsrahmen bewertet werden.
Die standardisierte Impact-Test-Methode wird als Post-Testverfahren für:
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TV
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Hörfunk
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Print
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Kino
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Plakat (PIT)
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Direct Mail
eingesetzt.
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